无独(✂)有偶早在2011年电影短片车四十四同(tóng )时讲叙一个(gè )发生(shēng )在公交车上(shàng )的悲剧这是一(⛩)部唯(wéi )有11分钟(🎺)的微电影短片依据什么真实事件改变是第一(🤴)部在威(📩)尼斯奖项的话语短片(piàn )车(🔰)四(🔉)十四讲诉了在一条(🥤)比(bǐ )较偏(🌺)僻(🌶)(pì )山路上(shàng )一辆载有20几(jǐ )人的公交车在(🥢)车行驶过程中被(bèi )两名劫(〰)匪拦(⭕)下(🐩)(xià )欲杀(🚡)人抢劫(🙎)车上乘客的(⚡)钱(🌏)财
昨(👃)天2018春运(🖱)(yùn )第一(📵)天(tiān )苹果手机上不(🏎)了(🔎)线了一支由真实故事改编的新年大(🐣)片三分钟陈(🍭)可辛导演全(🈁)程(💻)iPhoneX摄制(zhì )讲(⬇)叙(📙)了(🙀)一个只有(yǒu )三分钟的团圆故事看得人很(🎴)揪心又(🌇)(yòu )很感动(dòng )
做列车(chē )员的妈妈(🍜)早好(hǎo )几年就没和(🔘)儿子小丁一起过年了每年春节她(💝)都上火车觥筹交错无数回(🥦)家了过年的乘客(📿)却(⏭)没法和自己的儿子在相聚(💺)
今年小(🤨)姨(yí )妈(🔠)提议在列(🔔)车停靠(kào )家乡凯(kǎi )里(🍫)的时候(🦆)带小丁去见妈妈确实见面时间(jiān )唯有(🥠)三分(🔩)钟
九十秒(🍷)倒计时开始(shǐ(💺) )再次呈现格里菲斯最后一分钟(zhōng )营救的经典叙事手法(fǎ )根本就是(🏏)(shì )是(shì )把(bǎ )亲情(🙈)(qíng )片(🏄)拍(pāi )出了谍(🆘)战片(👱)的不安质感
列车也要检票了小丁冲到最逼近站口(🎳)的(✳)(de )位置等妈(🥁)妈他认为这样就能快一点看见妈(😠)妈结果(🥍)却错(cuò )过一次(👠)妈妈的站下点
工(🍛)作(🔅)在身(😔)的妈(mā )妈(mā )则要先(📟)安排(pái )好其余乘(chéng )客上下车时间一(🎡)秒一秒地飞(😮)速流逝
小丁越过密(mì )密麻麻的的人群终于离(lí )开了妈(🖐)妈面前(❤)但(💣)这充满(mǎn )戏剧性的(🏮)(de )一幕再一次发生(shēng )了在只余的(🍻)一分半钟时间里小丁开口背起了99乘法表
以前妈妈曾(céng )和小丁说如果那(nà )就根(🌒)本记不(bú )住乘(🐍)法表就不能不(🚼)能(🖌)(néng )见过了(🤧)妈(mā )妈(⛲)了实(🐯)在没想到一句(jù )吓(xià )吓的话(💾)儿子(😦)可(🍮)真了(le )
三(sā(🛋)n )分钟的(🎱)时(🕟)间还得(🤡)用(📕)尽(🐈)(jìn )了妈妈不舍地返回到火(huǒ )车(👂)上车门关掉小(🆕)丁却(🌭)仍在朗读(dú )背诵乘法表终于在火车(🔣)正常启动的刹那儿子背出了最后一个九九八十一
一语双关地让(✌)人想(🌏)到九九归(⛺)一一切(💽)(qiē )显然归一但又不是原地循(🥟)环(🎉)(huá(💧)n )而是由起(qǐ )点到终点(Ⓜ)由终点再到新的起(qǐ )点(🕢)就(🅱)像片中妈妈和(💪)儿子又分别(💦)了但(🤱)接下(xià )来他们是载满(⛵)着爱和行最简(💧)(jiǎn )形矩阵再(zà(🕴)i )次出(🧐)发(fā )
原来是一家团圆的每一刻你(💴)都可以(👍)不留住(🚘)就算只有(yǒu )一三分钟
广告片登陆游戏几个(🏘)小时(🐉)(shí )后Apple公(🍃)众号一类甚至于发出的首篇推送春节只有三分钟怎么过(guò )让(➖)Apple和陈可辛拍给你看就都没有达(🥁)到了(le )10w截(jié )至发稿(🕙)前优酷的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也(🥒)呈(👫)现了冲(💏)破(pò )圈层(🏧)之势走(🙏)心(xīn )感动下一(🛬)界(jiè )又出(chū )现最(🐮)少的评论(🥧)字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营(👀)销的5个亮(liàng )点
1悬(xuán )念(📄)海报(bào )直抓人心
必须(🔤)是短片的(🎻)海报就很有心机海报上方三分钟几(😁)个大(🍫)字给人时(🚶)间(🥢)上(🏢)的紧(jǐn )迫(🕘)感和(🤑)压抑(yì )感陈可(🏡)辛导演(❎)和iPhoneX拍的则是再说了这则广(🕹)告(🎲)的亮点榜(bǎng )妹后面(🎬)会具体(🗾)一点(diǎn )记叙
画面(😕)中飞舞的(🍂)火车轨道将要下车站的火(🎪)车禁止(zhǐ )通(🐶)(tōng )行的路牌和海报中心的(de )小男(📄)孩背影(✳)那些元素组(zǔ )合在(zài )一起(qǐ(💜) )悬(😤)念(❌)感油(yóu )然而生
而这个背(bèi )影(🚎)(yǐng )更(gè(🌀)ng )像是一个(gè(📴) )情感切人口牢牢地一把抓(🏙)住看客的(de )心疑(😔)问一(🙎)个接(jiē )一(yī )个地(🙃)再次(😴)出(🌒)现他为什么要站在火车站台尽(🚓)头他在(🗓)(zài )等下谁(⛱)(shuí )又是为(wéi )什么
2不留(😂)痕迹地(🐳)展(zhǎn )示产品功能
用iPhoneX拍的那(nà )绝对是下一(yī )界(jiè )了这支(🎫)广告(👡)最(zuì(🎗) )引人注目的一点
综观(guān )这座视频只能在视频的开头和(🏧)结尾有流露出苹果而且(qiě(🌯) )一切尽(🍄)在不言中只要这部具高春(🏒)节春运元素的作品造成大家的认(rèn )可就只能(🍯)说明用(yò(🥓)ng )拍摄(🕡)好功能(néng )是值得肯定(🤔)的
苹果慢慢(🍤)的(✨)很不经意地展示更多(🤯)了一波(bō )手(👮)机拍摄拍摄(shè )功能(🌤)(né(🔢)ng )更给你一种错(cuò(🌾) )觉(📘)如果能自己买了iPhoneX就(jiù )能(néng )拍出那样的话大片级别的短片假的全是(shì )假的
同(💱)时还在官网下线了(🤢)专题(🤲)(tí(🆑) )页面由(yóu )陈(🦖)可辛导(💀)演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打出了这样的广告语伸手接(🏟)过你的iPhoneX跟陈可辛(🚬)学着拍(🏄)下你家的(de )春节故事把浓的(🐞)化不(bú )开的年味儿(🍂)带回(huí )你(🚟)的镜(🍌)头(💽)里给(🙁)家里送上一(👳)份不光的团圆(yuá(🥊)n )礼(lǐ )
3联合导演陈可辛广告(gào )也能拍大片
陈可辛以(yǐ )及国内知名(míng )导演之后(hòu )拍摄拍摄(💓)的亲(💟)爱的(de )中国(guó )合(🔈)伙人(🧖)等多(duō )部电(⛵)影(🔏)都(🕸)收获较高的评价很(🛫)显然一见(🐂)到他的名(mí(🎖)ng )字是(🕚)会(❤)不自动(😪)x1其电影(yǐng )口碑最擅长(👨)(zhǎ(🤭)ng )开(kāi )掘情感(gǎn )的陈可辛拍(🕋)(pāi )摄好的作(🔯)品(pǐn )一定不(bú )可能差
昨天陈可辛在北(👌)京三里屯举办一次了三分(⏳)(fèn )钟(😱)短(duǎn )篇(🐙)作品的(⛅)首(shǒu )映(👄)会更证明了这(zhè )则广告的电影级(🍲)别他接受(🔶)采访(fǎng )时它表示春节(jiē(♑) )团圆饭春运这三个元素是我一直(👝)想(🛸)拍(🏮)的(👌)刚才以(👽)短篇形式再一次(cì(🏆) )显现出出(😽)来
之外导(🔷)演(yǎn )除此(cǐ )之外(wài )这支广告的(🍷)制作班底也(🥨)虽然不可(kě(🎗) )小看编(biān )审许月珍(😯)编剧陈嘉(🍞)仪是电影(yǐng )界(📣)大名鼎鼎(🕦)的(🍺)大人物
4巧妙的推(🐠)送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一支广告来说是获得(📲)传播量的关(guān )键(🔐)苹果选择(zé )类型在昨晚查找不觉惹人深思
昨天是2018年春运(🐃)第(💍)一天三(🎿)分钟这则短(🚨)(duǎn )片继续讲述(💨)的就是发(🕖)生在春(chūn )运路上(shàng )的(de )故事(💪)一个坚守在岗(gǎng )位(wèi )上的母(🌚)亲和孩(hái )子的三分钟团聚(🛣)在(🏊)春节这个特殊能(🎀)量节点更能会(👉)显示出(🎚)团聚时的情感(gǎn )状态(👕)也将这个情感能量释(🚃)放(fà(🎧)ng )者到(🍮)大(dà )感(🎑)动地(🍔)了一大批人(rén )
5春节(😧)广告中(😦)的清流(liú )真实走心不刻意煽情
到了(🈳)春节众多品牌(pá(🌞)i )都(dōu )在(🏹)停蹄地怎(🔻)么(🐓)制(zhì )作(📴)发布(bù )自己的新年广告太(tài )过在意(yì )的煽情广告(gào )是在少数(shù )
苹(👨)果的这则广(guǎng )告(👰)看过来却(📜)不(🖇)(bú )矫揉(róu )造(🆖)作确实(shí )故事(📥)的题材不算(💋)最重要的但真实故(🧀)事(shì(🚛) )改编成就是(🔆)为了打动观众的要(🤡)素
同时拍摄手法确(què )实是影响大再(zà(🛀)i )看感觉到的另(😰)一不重要因素如果不是拍摄出的(🙃)故事很矫情离生活很远(yuǎn )就很容易(🎸)(yì )有情感(🔗)上的共鸣(🗽)只有一(📁)真才能走心(xīn )
竟像(xiàng )陈可辛在(👴)分享创作感(gǎn )悟iPhoneX拍摄技法(fǎ )时说(shuō )道慢动作的(de )烟花忽(hū )然间闪(🏗)耀(🗡)孩子开(🧙)心地笑如果能(néng )就是你(nǐ )真实的情(🚔)感就(👇)是可以(😬)感化别人
当(💪)然了(le )但他赞许(xǔ )之(🌓)声汹(🙉)涌澎(😚)湃但赞(🍍)同也(🌿)陡然而至诸如(✒)苹果并没(🖌)有这样的话酷了
在许多(📼)人(rén )的印象中被上(⬜)帝(dì )咬(🔚)了一口的苹(🐩)果的画风估(🈺)计是乾净的画面(🔸)充分的(de )留白就没过多的表达欲条理分明能介绍(shào )产品而如今它却用(🏒)(yò(🖲)ng )一支温(🔙)情的团圆广告来卖手(💟)机太取悦于用户(hù )这太不苹果
但(🍅)(dàn )这种本土化(huà(🦖) )营(📟)销说(shuō )不(🎮)(bú )定(🚳)根本(🏗)(běn )不华指Apple不酷了
什(🏰)么叫酷用营(yíng )销人李(🏯)叫兽的话来(lái )说(🗯)一个品(pǐn )牌(🎍)(pái )不信守那(🥎)些(🐒)不合(😖)理(lǐ )的(⤴)社(🤷)会查看最大(dà(🏛) )限度(👟)地给消费者(🌦)给他的积极(🍨)主动主(🐆)观(🐫)感受(🤞)就(😙)叫暗酷
因(🏨)为酷并不是(🚉)外表(🐷)看(🏾)起来好像(xiàng )酷不酷反(fǎn )而内(nèi )核有(yǒu )没强行突破不合(✍)理不陈规给人以全新的震骇(㊗)感(gǎn )受在手机功能端已内部竞争(🎶)到红海市场(chǎ(🍣)ng )的今天已(yǐ(🆓) )没法再(zài )实际超(chāo )预期(qī )的产品(pǐn )一起(qǐ )营造(🧜)(zào )酷炫感与此同(🦍)时与消费(📘)(fèi )者的情(qíng )感交流蓝(🖼)月帝国(🖇)品(❌)牌营(㊗)销差(🐚)异化的(de )竞争点所(🔓)以我一(🥗)味地达(🚯)到同样的的画风才(cái )是买椟还珠(🔦)的做法
事实上这几(👫)年来(lái )苹果是为取(🎴)悦中国市(shì )场并不(🌒)做过很多不(👣)酷(🧖)的(🍧)广告
例如令人(🤙)不(bú )好意思的文案生(👝)肖元素(🚑)霸屏的官(🥊)网过分喜气的桃红色(sè )周边(🚁)产品
再(zà(💟)i )比如说2015年苹(⏮)果请许鞍华导演第一次拍(🍰)了春节广告老(🏀)唱(👩)片但其(💚)核(hé )心创意却全(quá(🌵)n )盘照抄了苹果2014年美国圣诞(⏮)广告
2016年苹(pí(🚷)ng )果(👔)亲自(zì )出马李宗盛拍(🛒)了一支(⛔)音乐广告送你(🌖)一(yī )首(🖱)(shǒu )过(🍈)年(🐭)歌(📯)但在优(yō(🗓)u )酷的苹果官网(🔡)频道只有356万点(diǎn )击量数据惨谈
但这一次的三(🆘)分钟大片并不是(shì )一支充满烟火气息的接底(👒)气的新春广告(🔞)触及(🕤)到了(le )中国用户的内心且(qiě )击溃了中国(🍐)扎堆地的(💁)温情广告(🍅)过度煽(shān )情又总难平衡情感表达和产品功(🐰)能(🕣)点的不合不合理成(🤐)规(📳)
从价值观层面而言它也站在了科技和人文的(🔲)交接点很不(🥇)错展示展示了科技能(néng )让生(🙊)活变的更美好(hǎo )的品牌内核算(🔵)(suàn )是苹果第(dì )一次能够(🦏)能做到了本(běn )土化营(🎷)销
所(suǒ )以你能说它不酷吗
一问题顿了顿的(⛳)现在学习影视(😙)还能(🔰)够(🗾)找不(bú )到(dào )工(🤓)作(zuò )吗我们来(🔘)很简单分(🆙)析一下(xià )目前影视行业的(🔻)就(🐥)业现状
01需求(qiú )量(liàng )大
02工资待遇好
影视行业的薪资同(🙎)比其他(🐢)(tā )行业的薪(🔈)资(🚛)普(🐟)片高比较多(🛺)据可靠的调查报告(gà(🗯)o )影视行业(yè )月收(📉)入过万的人员(😥)溶炎30以上而且影视公司(📞)的福利(🖍)体系(⛵)(xì )奖(🎊)励(🤑)手段(👕)的(de )多样化更加完(wán )善
03专(🎶)业(yè )范(🤙)围(🔩)广泛的(de )
影视行业包(🦇)含(hán )的公司类型一些自媒体工作(zuò )室动画公司特效公司电影制(zhì )作(⛪)公(🐺)司各种创(💱)意策(🛌)划(✊)公司(😭)特(tè )殊传媒公(😨)(gō(🥄)ng )司和就这些
二问题提起(🕉)现在的大神很(hěn )多
答者其实现在仅仅初(🏨)(chū )期(qī )学(😎)习阶段距离之外(🧕)行业(yè )大(♋)神的阶(jiē )段(🍋)有(yǒu )很远有做(zuò(🧟) )好(🦐)做精的心态是相(🐇)当好的应该(gāi )是一直保持(👗)(chí )才(👉)(cái )能做到最好不(🚼)(bú )过(guò(🆎) )因为(🆗)那些个距离很远的(de )微不足道的担(🌔)心(💴)而止步不前是不(bú )两种(🛣)方法的(🐛)说的过分(😓)一点应(🎉)该(gāi )是好(🕧)像有点自欺欺(qī(🔉) )人(🛷)
到(dào )最后答者个(gè )人建议我们肯定先(xiān )行动起(qǐ )来只需想(🙁)做想学多久都不会晚(🚭)仅有(yǒu )做站了起来才是下一界大神的(de )开(🏠)始共勉(miǎn )之
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