无独有偶早在2011年电影短片车四十四同时(🥃)讲叙(🥝)一个发生(😷)在公(⏱)交车上的悲剧这是一(yī )部唯有11分(🤘)钟的微电影短片依(yī(🍕) )据什么真(🤚)实事件(jiàn )改变是第一(yī )部在威尼(😕)斯奖项的话语短(duǎn )片车四十四(💩)讲诉了在一条比较偏僻(pì )山路(♈)上一(🥣)辆(liàng )载有(yǒu )20几人的公交(jiāo )车在车行(📭)驶过程中被两名(🍌)(míng )劫匪拦下欲(yù )杀人抢劫车(🚲)上乘客的钱财(🤷)
昨天2018春运第一天(tiān )苹果手机(💛)上不了线了一(🤥)支(📢)(zhī )由(yóu )真实故事(📎)改编的新年大(🗡)片(piàn )三分钟陈(chén )可辛导演全(🔅)程iPhoneX摄制讲叙了一(yī )个只(➗)有三分钟(♿)的团(🎺)圆故事看得人很(🌄)(hěn )揪心又很感动(dòng )
做(zuò )列车员的妈妈早好几(🆕)年就没和儿子(🚚)小丁一起过年了每年春(😰)(chūn )节她都上火车觥筹(chóu )交错无(wú )数回家了(🗂)过(🐲)年(🙀)的(🤰)乘客却(⛴)没(méi )法和(⏲)自己(📓)的儿子在(🎞)相聚
今年小姨妈提议在列车(🌅)停靠(🌧)家(🌮)(jiā )乡(xiāng )凯里的(❎)时候(hòu )带小丁(dīng )去(🏌)见妈妈确实见面(👘)时间唯(➖)有三分钟
九十(shí )秒(🍫)倒计时开始再(zài )次呈现格里菲(fēi )斯最后一分钟营救的经典叙(🐌)事(🏌)手(🚚)法根本(běn )就(jiù )是(❎)是(🈴)把亲情(🎑)片(piàn )拍(pāi )出了谍战(💠)片(pià(🗺)n )的不安质(🔱)感
列车(chē )也要(🏭)检(🎈)票了小丁冲到最逼近站口的(💧)(de )位置(📎)等(♋)妈妈他认为(⬇)这样就能快(🕵)一(yī(🎼) )点(📀)(diǎn )看见妈妈(🕑)结果却错过一次妈妈(🐹)的站下点
工(gōng )作(zuò )在(🥃)身的妈妈则要先安排(✈)好其余乘(chéng )客(⏮)上下(xià )车时(shí(🍞) )间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻的的人群终于(😳)离开了妈妈面前但这(🏣)充满戏(🍧)剧(💠)性(🍹)的一幕再一次(cì(🆘) )发生了在只余的一(🔎)分半钟时间里小丁开口背起了99乘法表(biǎo )
以(🆎)前妈妈曾和小丁说如果那(📛)就根(gēn )本记(jì )不住乘法表就不能不能见(jià(🍽)n )过(🍯)(guò )了妈妈了实在没想(xiǎ(👺)ng )到(dào )一句(👱)吓吓(🤑)的话儿(🏚)子可(🎺)真了
三(👇)分(fè(🤒)n )钟的时间还得(🤶)用尽了(🛴)妈妈不舍(🥖)地返回到火车上车门关掉小丁却仍在朗读背诵乘法表(biǎo )终于在(zài )火(huǒ )车正常启动(dòng )的刹那儿子背出了(📮)最后一个九九(jiǔ )八(📷)十一
一语(🏪)双关地让人(rén )想到(🐼)九九归一一切显(😷)然归一但又不是(🤔)原地(🕉)循(xún )环(💺)而是由(🤶)起点到终(zhō(🌸)ng )点由终(😺)点再到(🛶)新的起点就像(💃)片中妈(🎧)妈(mā )和(🍿)儿子又分(🅾)别了但(dàn )接(💘)下来他们是载(😾)满着爱和行(🍥)最简(🏃)形矩阵(zhèn )再次出发
原来是一家团圆的每一刻你(🚽)都可(kě )以不留住就算只(🤗)(zhī )有一三分钟
广告片登陆游戏几(🏃)个小时后(hòu )Apple公(gō(📹)ng )众号一类甚至(zhì )于发出(🌳)的首篇(💴)推送(🎉)春节(jiē )只有三分(🔬)(fèn )钟怎么过(🌲)让Apple和(🔡)陈(😥)可辛拍给(💘)你(nǐ(🈴) )看(🤸)(kà(🏰)n )就(🗞)都没有达到了10w截至发稿前(❕)优(yōu )酷的播(bō )放(fàng )量已(🚔)近1000万
朋友圈(quān )和微博中(zhō(🗯)ng )也呈(🧘)现了冲(🏠)破圈层之势走心(🕛)感动下(🤫)一界(🥓)又(yòu )出现(🈯)最(💖)少(🐢)的评论字眼
为(wé(✂)i )甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为(🚌)大(dà )家(jiā )总结(jié )了此次营销的5个亮(🚃)点
1悬念海(🌹)报(🕙)直抓人心
必(🥀)须是短片的海报就(🦅)很(🧐)有心机海报上方三分钟(㊗)几个(gè )大字给人(rén )时间上的紧迫感(🔷)和(hé )压抑感陈(🤧)可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜妹后面会具体一点记(👌)叙
画(huà )面中(🛏)(zhōng )飞舞的火车(chē )轨道将要下车站(🦑)的火车禁止通行的路牌和海报(🏩)中心的小男孩背影(😌)那些元素组合在(🚑)一(yī )起悬念(niàn )感油(💟)然而生
而这个背(bèi )影更像是一(yī )个情感(gǎn )切人口牢牢地一把抓住看客的心疑(yí )问一(⏱)个接一(yī(🏪) )个(🌞)(gè(🧟) )地再(zài )次出现他(🔕)为什么要(yào )站(🔴)在(zài )火车站台尽头他(🏓)在等(🌳)下谁(♌)又是为什(shí )么
2不(bú )留痕迹地展示产(🤴)(chǎn )品功(⭐)能
用iPhoneX拍的(✈)那绝(jué )对(❕)是(shì )下(👚)(xià(🛍) )一(yī )界了这支广(guǎng )告最引人注目的一(🤷)点
综观这座视频只能在视频的开头和结尾有流露出苹果(guǒ )而(ér )且一切尽在不言中只要(🚈)这部具高春节春运(👜)元素的(de )作品造(zà(🌫)o )成大家的认可就只能(✳)说明用拍(💙)摄好(🏤)(hǎo )功(✡)能是(🎯)值得肯定的
苹果慢慢(😈)的(de )很不(😝)经意地展示更多了一波(bō )手(📦)机(🕉)拍(😉)摄拍(🏿)摄功能(🍶)更给你一(📷)种错(😈)觉如果能(🏔)自己买了iPhoneX就能拍出那(👦)样(🌤)的话(🈷)大片(🙇)级别的短片(piàn )假(🐖)的全是假的
同时还在官(guān )网下线了(le )专(zhuān )题页(🀄)面(miàn )由陈(🎟)可辛导(dǎo )演带(🦄)来iPhoneX拍摄(🤘)方法(😑)小(📥)教(📪)程
甚至连(lián )还(há(🎇)i )打出了这样的(de )广告语(🕙)伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍(pāi )下(🔰)(xià )你家的春(🔤)节故事把浓(🚤)的化不开的年味儿带(dà(🌮)i )回你的(👉)镜头里给家里送上一份不光的团(🐖)圆礼
3联合(〽)导(🐓)演陈可辛(👎)广告也能(🤾)拍大片(🌓)
陈可辛以及国(guó(⚓) )内(nèi )知(🦎)名导演之后(💧)拍摄拍摄(🐠)的亲爱的(de )中国合伙人等(🐕)多部电(🏀)影都(👴)收获(🚵)较高的评价很显然一见到他的名(🍋)字是会不自(zì(🧕) )动x1其电影(🛸)口碑(bēi )最擅长(🌜)开(kāi )掘情感(gǎn )的陈可辛拍摄好的作品一定不可(kě(Ⓜ) )能(😍)差
昨天陈可辛在(zà(🏟)i )北京三里屯举办一次了(🏳)三分钟短篇作(zuò )品的(🗨)首映(yì(🎞)ng )会更(gèng )证明了这则广告(👖)的电影级(🕢)别他接受采访(😍)时它表示(🔆)春(🗽)节团圆饭春运这三个元素是我一直想拍(⬇)的刚(🆕)才以短篇形式再一次显现出出来
之外(🏬)(wài )导演除此之外(💼)这支广告的制作班底也虽然(🦑)不可(kě )小看编(🐽)审许月珍编剧陈嘉(jiā )仪是电影界大名鼎鼎(dǐng )的(🤐)大人物
4巧妙的推送时间段春(🔂)运第(🚋)一天
先发布的时间段相对于一支广告来说(shuō )是获(huò )得(💡)传(🙆)播(🕐)(bō )量的(🛩)关键苹果选(💙)(xuǎn )择(📇)类型在昨晚(📦)查(🏀)(chá )找不觉(jiào )惹人深思
昨天(tiān )是2018年(😛)春(chūn )运(yù(👓)n )第一天三分钟这(😑)则(🍻)短片继续讲述的就(jiù )是发(fā )生(🛷)在(zài )春运路上的故事一个(👹)坚守在岗位上的母(🎆)亲和孩(🌛)子的三分钟(😙)团聚在(🕖)春节这(🛋)个特殊能量(liàng )节点更能(😾)(néng )会显示出团聚(jù )时(shí )的情感(🎿)状态也将这个情感能量释(🆔)放者到大感动地了一(yī )大批人(rén )
5春节(🍵)广(guǎng )告(🆗)中(zhōng )的清(👴)流(💑)(liú )真实走(📋)心不(📦)刻意煽(shān )情
到了春(🏫)节众多品(👢)牌都在停蹄地怎么制作(zuò )发布自(📴)己的新(🏵)(xī(🥀)n )年广告太过在意(🦁)的煽情广告(gào )是在少数
苹果的这(zhè )则广告看过来却不矫揉造作(🥕)确实故事的题材(💮)不(🛎)算最重要的但(🏕)真实(😈)故事改编成就是为了打(👹)动观众的(🛂)要素
同时拍摄(⛔)手法确实是(📷)影(🛤)响大(🐠)再看感觉(🌘)到的另一不重要因素如(🍛)果不是拍摄出的(👖)故事很矫(👉)情离(Ⓜ)生活(❓)很远就(😹)很容易有(🏡)情感上的共(👤)鸣(míng )只有一(🧙)真才能走心(🎮)
竟像陈可辛在分(fèn )享创作感(🗞)悟(🏯)iPhoneX拍摄技法时说道慢(màn )动作的(🏢)烟花忽(🎺)然间闪(🚒)耀(yào )孩子开心(🍂)地笑如果能就是你真实(🦀)(shí )的情感就(jiù(🐂) )是可以感化别(🦆)(bié )人
当然了但他(tā )赞许之(zhī )声汹涌澎湃但赞(zàn )同也(yě )陡(dǒu )然而(ér )至诸如苹果(guǒ )并没有这样的话酷了(le )
在许多(duō(⭕) )人(ré(👆)n )的印象中被上帝咬了一口的苹果的画风估计是乾净的画(🔉)面(🈺)充分的(📖)(de )留白就(jiù )没过(👥)(guò )多的表达欲条理分明能介(🔯)绍(shào )产品而(ér )如今它却用(yòng )一支温(🌎)情的团(tuán )圆广告(gào )来卖(mài )手机太取悦(🎗)于用(yòng )户这(zhè )太(tà(😞)i )不苹果
但这种本土化营销说不定(🤪)根本不华指Apple不酷了(🚟)
什么(me )叫(🏤)酷用营销人李(📯)(lǐ )叫兽的话(huà )来说一(🕜)(yī )个品牌不信守(🐡)那些不合理的社会查看最大限度地(dì )给(🌈)消费者给他的积极主(zhǔ )动主(🔪)观感受就叫暗酷(kù(🕴) )
因为酷并不(🏬)是外表(biǎo )看(👽)起来好像酷(🤮)不酷反而内核有没(méi )强行突破(🛋)不(🎩)合理不陈规给(🐓)人(🥣)以全新的(🥠)震(🆑)(zhèn )骇感受(🌩)在手机(🍟)功能端(🧣)已内(🦅)部竞争(✳)到红海市场(chǎng )的今天(🏻)已(🥡)(yǐ )没法再实际超预(🥘)期(❓)的产品(pǐn )一起营造(👵)酷(🎼)(kù )炫感与此同时与消(xiāo )费者的情感(📌)交流蓝月(🈷)帝国品牌营销差异(yì )化(🤘)的竞争(zhēng )点所以(📮)我(✍)一(🍼)味地(dì )达到(dào )同样的的画(🔭)风才是买椟还珠(zhū )的做法
事实上这(🛷)几年来苹果是为(📸)取悦中(⏸)国市场并不做过很多(😽)不酷的广告
例(lì )如令(lì(😨)ng )人不好意思的文案(🤮)生肖元素(🕝)霸(bà )屏的官(guān )网过(guò )分喜气的桃红(💿)色周边(biān )产品
再比如说2015年苹果请许鞍华导演第一(yī )次拍了春节广(guǎng )告(gào )老唱(chàng )片但其核心创意却(🎁)全盘照抄(👭)了苹果2014年美国圣诞(dàn )广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支音乐广(⏹)告(gào )送你一首(shǒu )过(guò )年(niá(🔭)n )歌但在(zài )优(🌴)酷(🏄)的苹果官网频道只有356万点击(🚛)量数(🚃)据惨谈
但这一(♒)次的(de )三分钟大片并(bìng )不是一支充(chōng )满(mǎn )烟火气息的接底气的新春广告触及到(😵)了中国用户(🐘)的内心且击溃了中国扎堆地的温(📧)情广(🧦)告过度煽情又总(🙃)难平衡情(😏)感表(📓)达(dá )和(hé )产(🔏)品功能点的(👅)不(🍐)合(⏸)(hé )不合理成规
从价值观层(🥟)面而言它也(yě(🔘) )站在了(le )科技和(🕐)人文的交接点很(hěn )不错展示展示(shì )了科技(🦃)能让生(👖)活变的(🤟)更(gè(🦇)ng )美(měi )好(➕)(hǎo )的(de )品牌内核(hé )算是(shì(🛂) )苹果第一(yī(🎣) )次能够能做(zuò )到了本土化营销(🙍)
所以(📒)你能(🙁)说它不酷(😔)吗(ma )
一问题顿了顿(📵)的现在学习影视还(🚓)能(néng )够找不到工(gōng )作吗我们(men )来很简单(🔋)(dān )分析一下目前影视(💌)行业(😟)的就业现状(🙈)
01需求量大
02工资待遇好
影视(shì )行业的(de )薪资同比(🕒)其他(tā(😐) )行(háng )业的(🔈)薪资普片高比较多据可靠的调查(👳)报告影(💜)视行(🤷)业(yè )月(🈁)收入过万(⤵)的(🚎)人员(⚾)溶炎30以(👂)上而且影视公司(sī )的(🍳)福(🥠)利体系奖励手段的多样(yàng )化更加完善
03专业范围(wéi )广(guǎ(🏜)ng )泛的
影(🐥)视行业包含(🎎)的(de )公司类型一(💞)些自媒体(🚩)工作室动画公司(sī )特效公(gōng )司电影制作公司(👪)各种创意策划公司特殊传媒公司和(hé )就这(zhè )些
二问(🏀)题提起(🛌)现在的大(🖊)神很多
答者其实现在(🐎)仅仅(jǐn )初(chū )期学习阶段(🏩)距离之外行业大神的(🤽)阶段有很远(🤒)有做好做精的(🍶)(de )心(xīn )态是相(👥)当好的应该是一(yī(🏩) )直保(bǎ(🎮)o )持才能(néng )做到最好(⏩)不过(🚩)因为那(📷)些个距(jù )离很(⏸)远的微(🕌)不足道的担心而止步不前是不两种方(🥢)法的说的过分一点应(👾)(yīng )该是好像(👄)有点自欺欺(qī )人
到(🆔)(dào )最后(🛩)答者(🚠)个人(rén )建(👦)议我们(🗯)肯定先行动(🏽)起来只需(🙆)想(🎻)做(zuò )想学多久都(dōu )不(🈳)会晚(🌼)仅(🍥)有(yǒu )做(🙄)站了起来才是(🕌)下(xià )一界(📏)大神的开始共勉之
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